Público 60+ impulsiona consumo e cresce acima da média no Brasil

Atualmente, brasileiros com 60 anos ou mais, o chamado público 60+, têm se destacado no consumo, gastando acima da média nacional. Dados do 1º Anuário Mosaic Insights, da Serasa Experian, braço empresarial da Serasa, mostram que o envelhecimento da população não representa retração no consumo, mas sim uma reorganização na forma de comprar. A pesquisa revela que o interesse desse grupo está diretamente ligado à qualidade de vida, com gastos organizados de modo que as compras sejam realmente úteis. 

O foco está na manutenção do bem-estar, o que faz com que cinco categorias se destaquem acima da média nacional, como as mais essenciais e recorrentes: mercado (+5,3%), farmácia (+4,4%), lazer (+3,4%), casa (+3,0%) e eletrônicos (+2,7%). 

Esse movimento acontece devido a um contexto de envelhecimento demográfico no País. Segundo dados do Censo 2022, feito pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o Brasil já soma mais de 32 milhões de pessoas com 60 anos ou mais, número que cresceu de forma acelerada nas últimas décadas. No Rio Grande do Sul, por exemplo, essa parcela da população já representa 20,2% dos habitantes, indicando uma transformação mais avançada nas dinâmicas de adaptação para esse público.

Para Gustavo Inácio de Moraes, professor e economista na escola de negócios da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (Pucrs), o consumo dos 60+ não é apenas uma inclinação momentânea, mas sim estrutural. “Esse maior consumo representa duas tendências, uma relacionada ao fato de que na maioria são pensionistas e seus rendimentos tiveram ganhos reais com o aumento do salário-mínimo, e outra com o fato de não terem uma tendência de estímulos à poupança pela sua idade avançada, podendo direcionar tudo ao consumo”, analisa.

A longo prazo, esse comportamento causará impacto no crescimento da economia e influenciará as contas previdenciárias, diz Moraes. “Estamos numa fase crítica de manutenção das contas previdenciárias e o impacto de longo prazo está condicionado à manutenção do poder de compra dos benefícios previdenciários, uma situação bastante delicada. Por gerarem baixa poupança, não são tão decisivos em crescimento de longo prazo, concentrando sua importância no crescimento de curto prazo”, salienta.

Um dos principais pontos do estudo é que o público 60+ não é homogêneo. A Serasa Experian utiliza a segmentação Mosaic, que divide a população em diferentes perfis com base em renda, estabilidade financeira e momento de vida. Dentro desse grupo, existem desde consumidores com alto poder aquisitivo até aqueles mais sensíveis a preço. A concentração principal desse público se encontra no grupo “Aposentados e Planejadores Financeiros”, representando 48,7%, seguido pelos grupos de “Nova Economia e Autônomos”, que são caracterizados por renda variável e múltiplas fontes de receita, e “Em busca de apoio", marcado por um consumo mais funcional e com acesso restrito ao crédito.

Um destaque é a chamada “Elite Econômica e Profissional”, que, mesmo sendo uma parcela pequena, consome mais do que 72% da população. Diante desse cenário, Giovana Giroto, CMO e VP de Marketing Solutions da Serasa Experian, afirma que "a principal leitura é que envelhecer não significa consumir menos, mas consumir de outra forma.” 

A mudança demográfica ainda é recente, mas algumas alterações já estão ocorrendo. Na área da publicidade, as pessoas com 60 anos ou mais têm sido representadas em maior número de produtos voltados para o consumo específico como alimentos, cuidados médicos e cosméticos. No Rio Grande do Sul, Patrícia Palermo, economista-chefe da Fecomércio-RS, afirma que “muitos ainda nem perceberam que a mudança geográfica está ocorrendo e,com isso, tem atrasado as adaptações necessárias, porém algumas transições já estão ocorrendo”, assim como “o varejo gaúcho está se adaptando, aprendendo o que o consumidor espera e como se comporta”, conta.

Fonte: Jornal do Comércio